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产经观察:提质创需,推动电影产业高质量发展

2019-07-12 06:31 来源:网络整理 点击:
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  处在行业转型的关口,对于中国电影未来的探讨从未停止。一方面,国产电影总量在2018年突破1000部;另一方面,2019年前5个月的分账票房和观影人次同比都出现下降,为2011年来首次。

  数年间以票房、观影人数乃至电影院数量为代表的高速增长接近尾声?中国电影需要什么样新模式和路径?

  “中国电影必须通过高质量发展来实现产业升级。”在日前举行的第22届上海国际电影节上,多位业内人士表示,中国电影的发展亟须产业本身“提质创需”,以此来推动转型升级。

  “当我们影片达到一定数量,当我们票房也到了一个高度的时候,我们下一步应该做什么。我觉得数量也好、票房也好不是我们追求的目标,重要的是质量的提高。”中国电影股份有限公司总经理江平在出席上海电影节金爵论坛时表示。

  来自互联网影视行业的腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武对此也有清晰认识:“我们一定要看从9亿的年度票房增长到600亿以上的年度票房,最核心的动力是什么?我觉得14亿电影观众对美好生活的向往,对优秀影片的追求是支撑整个电影行业创作的最原动力。”

  从规模到质量,中国电影行业正在经历改革开放以来最关键的转折之一。除了继续抱有信心和乐观,选择正确的方法论和发展路径,是影响中国电影产业未来发展的关键。

  电影的态度:好作品是信心的根基

  2008年至2018年,中国电影总票房由43.41亿元涨至600亿元,增长约13倍。其中国产电票房达到378.97亿元,占比62.15%。影院银幕数量超过6万块,稳居世界首位。

  然而近两年,依靠投资扩大规模,尤其是扩大放映规模拉动增长的模式已经遇到瓶颈,外生动力拉动产业的作用明显减弱。

  “在600亿的时代以后,中国电影怎么发展?”上海电影集团董事长任仲伦认为,从2018年开始中国电影已经稳步发展,今年肯定也是处在稳定发展的状态当中。“这种稳定的状态对我们来讲有它的好处。”

  在参加了上海电影节的多场活动之后,程武也注意到,大家谈论最多的还是面对未来的信心问题:整个行业正在经历一场深刻变革,产业增速在放缓,而且面临不少问题和挑战。但他表示对未来仍然保持乐观。

  首先,在内容供应层面,“从过去几年来看,只要出现口碑佳作,都会引发巨大的观影热潮,今年春节档的《流浪地球》就是一个很典型的例子。”程武说。

  其次,在市场容量方面,2018年中国的总观影人次达到17.16亿人次,超越北美、位居全球第一。剧集方面,总播放量也达到了4800多亿次。“可以看到,仅就国内,就是一个非常庞大的受众市场。”

  另外,在发行设施方面,中国的荧幕总数今年突破了6万块,全球最多;剧集的播放平台也已非常完善和丰富。丰富的数字内容生态,以及发行、在线票务平台的深度融合,构建起了比较全面的宣发能力。

  “最关键的还是要回到内容上,要打造出好的作品,这是一切信心的根基。”程武认为,中国影视行业经过多年快速发展已经具备一定基础,特别是在助力中国文化走出去方面,影视依然是最为重要的载体。

  北京文博会最新的IP“出海”报告显示,排名前20的“出海”IP中,具备影视形态的IP占了八成。比如,腾讯影业参与出品的《流浪地球》排名第一。“未来,想走向全球市场,我们对内容品质的要求就要更高。”程武表示。

  北京光线传媒股份有限公司董事长王长田也认为,影视行业在过去过年的发展中打下了当前品质整体提升的基础。“如果以五年的区间来看,中国电影的进步是非常明显的。”

  而且,五年来国产电影在类型上也有很大拓展,“科幻片、当代奇幻、战争、英雄、真实事件改编这些热门的类型五年前都是没有的,或者说是非常少见的。”王长田说。

  电影的时代命题:深耕细作高质量发展

  “要打造出好的作品”是电影人的共识。

  “当影片达到一定数量,票房也到一个高度的时候,我们下一步应该做什么?我觉得数量也好,票房也好,不是我们追求的目标,重要的是质量的提高。”江平表示

  任仲伦则回忆说,前几年中国电影票房的迅速增长使行业出现“冲动”,但实际上中国电影不急于要在哪个点上、要在哪个时间去超越。“我们更多地要思考在中国的市场上怎么形成我们自己的做法、打法、风格和道路,这是2018年给整个电影行业的冷静思考。”

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