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如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”

2019-04-13 18:38 来源:未知 点击:
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如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏” 

你儿时玩过《大富翁》这个游戏吗?游戏开始时,所有玩家手里都拥有部分现金和一点资产,随着游戏进行,玩家们以现金拿下地皮与建筑物业,在支付租金和各项杂费的同时,收取其他玩家的过路费或者出售旗下物业回收现金,这个游戏起初的重点是囤积地皮资源,后期则变成了“现金为王”,游戏过程里最重要的不是取得对多的地皮或者现金,而是在游戏行进中取得产业和现金的平衡。

——现在欢喜传媒就在影视市场上玩一场《大富翁》,前期的导演资源已经陆续囤积,现在摆在它眼前的问题,是如何取得导演资源与内容市场、资本市场的平衡。

2015年阿里影业前主席董平组局,徐峥、宁浩入股,以7亿港元组建了欢喜传媒,这场《大富翁》游戏开始了。之后4年,欢喜传媒先后绑定了宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋等国内一线导演资源。这是一个“购买地皮”的过程,欢喜传媒付出了现金成本,得到了业界“导演天团公司”的美誉。

2018年至今,欢喜传媒成功出品了《后来的我们》、《我不是药神》、《疯狂的外星人》等票房爆款作品,公司似乎到了向票房市场收取“过路费”的阶段,公司营收大涨。今年三月猫眼以3亿资金入股欢喜传媒,二者达成战略合作,游戏已然升级,资源置换的合作伙伴出现。

目前欢喜传媒应该思考的问题,或许是如何在这场游戏里获得更多的赢面。

欢喜传媒的“集邮策略”

“目前在影视类上市公司里,采用欢喜传媒的模式与众多一线导演合作的,并不多见。”欢喜传媒副总裁姜玉霞说。

一直以来,欢喜传媒的“导演核心制”是其与其它影视公司的不同点之一。在欢喜传媒一路“导演集邮”的过程中,公司以配发股份的方式与各大导演建立合作关系。

根据欢喜传媒最新公告,公司创始人董平持有的股份(包括Newwood Investments Limited、多乐有限公司等)为18.12%,宁浩和徐峥分别持股13.9%,猫眼持股7.5%。比起业界普遍采用的业绩对赌协议,欢喜传媒的股份绑定对导演而言,是一种更利于内容生产的良性合作关系。

欢喜传媒在相当长的时间里绑定了一流的内容生产能力,不是绑定了某一个内容。能产出一个优质内容,并不稀奇,能够持续、长久的一直产出优质内容,才是一个影视公司的核心竞争力。这是欢喜传媒最大的不同,也是董平先生一直讲‘中国梦工厂’和‘导演天团’的实质所在。”姜玉霞解释。

另一方面,股份绑定制替导演提供了一个相对温和和优质的内容创造环境。“导演是上市公司的股东,就能更专注、更加没有后顾之忧的聚焦于作品和创作本身,因为欢喜传媒的未来是和导演们分享的。”这种合作方式无形中减少了导演的业绩焦虑。

2018年欢喜传媒的营收成绩相当亮眼,由于《后来的我们》、《我不是药神》的票房成功,公司在2018年的收益及电影投资收入由上年同期的5320万港元上涨至1.75亿港元,同比增长228%。

欢喜传媒在以股份完成“导演集邮”之后似乎已经迎来了收割期。

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